新媒体运营10个大坑，思维导图版
新媒体运营10个大坑，思维导图版
新媒体运营10个大坑
1.粉丝越多，公众号价值越高
罗辑思维和冷兔，都是1000万以上的粉丝量。但如果让你估值，它俩肯定不是价。 大家可以观察一下，冷兔的赚钱方式，长期以来就只有——广告。罗辑思维呢？今天做电商、明天策划papi酱的拍卖，后天做知识付费——孵化一个得到App出来。
因为罗辑思维的核心粉丝数量很大，质量很高（得到App是中产阶级教科书），影响力也很大，所以罗辑思维的价值很高。冷兔的内容是段子集合，对用户的影响力很低，核心粉丝量级也非常小，大家就是图个乐呵。所以它很难做电商，内容付费就更别提，它只能接一些H5或者App的广告，而且大多数都是游戏。这是其本身特质所决定的。
2.必须得每天推送，决不能间断
除了粉丝量，天天推送也是新媒体居家必备KPI。据说这是微博时代形成的逻辑。不过微博是瀑布流，你推送的越多，曝光的越多，曝光=阅读。同时，足够的推送数量保证了广告的变现空间。可微信公众号不同，公众号更类似于App。而App的推送，是非常谨慎的。频繁无价值的推送，只会提高用户的流失。
公众号是一款产品，粉丝对内容是有期待的。今天看了个不错的文章，感觉公众号很棒。明天一看，又更新了，那瞅瞅吧？结果点开一看，什么玩意儿！粉丝的信任就这样go die了！这样的事儿出个一两回，他就算不取关，也不会再看你的内容了。先保证内容质量，再去增加频次。不要为赋新词强说愁。用户的耐性，是有限的呀！
开始的时候要坚持经常推送，有一定内容积累了好推广，推广到一定粉丝后就不用每天群发，发高质量内容更重要
3.选题方向不重要，重要的是推大多数人感兴趣的东西
通过各种活动，各类渠道加过粉，粉丝太杂，众口难调，所以你推什么内容都掉粉。所以你啥都不敢推了，你懵了，你只推最水的、最大众化的内容，你发现这样阅读量好些，掉粉也慢一些。可它还是掉，掉到40%，50%，掉到你怀疑人生。
没有方向的内容，谁都想讨好，就谁都会得罪！如果你能一直维持内容的方向、调性，你反倒能洗出对你有价值的粉丝，其他的，流失了也就流失了，又怎么样？所以，不要再东一嘴，西一嘴的推内容了
作者公众号：心禅道(xinchandao)
4.企业公众号是低成本的获客渠道
这句话，三年前成立。那时候微信还在红利期，我注册过一个公众号，叫妹子控。注册以后就忘了这事儿了，过了俩月我一登录，500多个粉丝！这才叫红利。红利就是你起个好名字，占住坑，什么都不做，流量和资源照样哗哗的来。可现在，红利期早就过去了。
获取粉丝的价格，是很高的。投广点通，一个粉丝几块钱，十几块钱很平常。wifi加粉，照片打印加粉，虽然便宜，但不聚焦，算下来有效的粉丝价格依旧很高。而粉丝到用户的转化率，也并不高。
为什么你会觉得成本很低呢？可能是因为你看到（或者只是听说），有些号没花钱（或者花了很少的钱）就做起来了。可他们的内容有多棒，你没有看到吗？比如经纬创投的内容就很棒，而经纬的背后，是整整一个专业媒体团队。这些人力，也是成本啊！另一些大公司的公众号，比如支付宝没花钱，可它依托着支付宝本身的强大资源。
现在的公众号有多少，你们知道么？我查了一下，据说有1200万个，而且还在以每天几千个的速度增长。可你听说过的公众号，又有多少个？
企业公众号绝对不是成本较低的获客渠道。把它当成渠道，也是非常浪费的行为。公众号更大的意义，其实在于提升用户对于品牌的认知。
5.新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行
做好一个公众号，是非常难的事，是小概率事件。新媒体真的不是初级运营用来练手的活。它需要倾注足够的资源和人力，甚至该做的你都做了，你也未必能做成，新媒体其实是个系统工程。
新媒体运营=活动运营+商务运营+产品运营+内容运营=全栈运营新媒体是个很复杂的活，一点也不初级
6.每篇文章都要反复说我们的产品有多棒
不需要每一篇都讲你的产品有多好，你不是在做广告！你是在提供内容！你的粉丝都是一个一个辛苦拉来的！如果真是想打广告，直接选其他的公众号砸软文就好了
你的公众号也是一款产品，要从用户视角去看问题，服务号用户才能成为真粉丝
7.送红包是最有效的互动方式
红包和你的产品的真正价值，往往没任何关系。送红包看起来效果好，可参与的往往都是来薅羊毛的
别随便送红包，会上瘾，送红包是最懒的互动方式，管用的时间越来越短。你也会变得越来越懒于思考。最终，你只养出来了一群羊毛党，和一群本来有机会成为铁粉，却变得唯利是图的人。
一场成功的活动，需要提供给用户真正的价值。作者公众号：心禅道(xinchandao)
8.我们一定要做一个刷屏的H5
很多公司喜欢幻想一夜刷屏，这非常难，甚至比中500万大奖还难每天都有几百上千个H5被做出来。可这几年下来，你看到几个刷屏的了？
去找成功过的营销公司做也是不行的，原因是你很难见到一个刷过屏的公司，再做出一款刷屏的H5
一个H5刷屏之后，一堆文章总结它这里好，那里好，所以它能刷屏。这些文章能培养你一些营销的sense，但真的照他们说的去做，成功的可能性微乎其微。因为他们总结的这些原因，都是刷屏的必要条件，但不是充分条件。有了这些条件，可能会刷，也可能不会。还有一点他们没说，刷屏90%靠的是运气。
9.只要活动能吸粉，粉丝越多越好
活动吸粉并不是粉丝越多越好，乱七八糟的粉丝，会干扰你的判断，毁掉你的内容规划，活动吸粉里最重要的，是粉丝的匹配度
价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力要想让ta变成核心粉丝，你需要长期提供优质内容。特别是涉及金钱的比如理财号，和粉丝建立信任，可能需要半年以上
10.标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高
80分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，恩，内容不错，标题起的也好。50分的内容，取个100分的标题。用户会欣喜的打开，然后说，去TMD，什么玩意，然后取关。所以，标题作用是锦上添花。更重要的是内容。
你的每个标题，都是对用户的一次许诺——我这有个很棒的内容。而你每一次失信，都是在考验用户的耐性。用户可经不起考验的
------------------------------
本人微信公众帐号： 心禅道（xinchandao）
本人微信公众帐号：双色球预测合买（ssqyuce）
发表评论