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一、什么是UTM参数UTM: Urchin Tracking Module (UTM) parameters。Urchin 是以网页模式为管理接口的主机纪录文件分析工具,能够使用浏览器来观看统计资料。UTM是一套标准的跟踪渠道流量的参数,你可以通过它来跟踪访问你网站的流量来自于哪些渠道、哪些媒介等。

Urchin 是以网页模式为管理接口的主机纪录文件分析工具,能够使用浏览器来观看统计资料,软件特色:内建数据库、有多平台支持 Windows XP/2000/NT / Mac OS X 及 UNIX/Linux、自动分析多站台之服务器存取/流量资料、快速有效率、易于管理。

 

二、高级用法

UTM参数包括了utm_source在内的5个参数,分别是:

参数名称描述举例

utm_source

广告来源

标识来自哪个渠道

utm_source=baidu

utm_medium

广告媒介

标识来自何种媒介

utm_medium=cpc

utm_term

广告关键字

标识推广所使用的关键字,常用于搜索引擎付费推广

utm_term=datadriven

utm_campaign

广告名称

标识推广的主题

utm_campaign=doublescore

utm_content

广告内容

标识同一推广主题下的不同版本或不同内容

utm_content=a

说明:CPC是英文“Cost Per Click”的缩写,是一种常见的互联网广告付费方式,表示按点击付费。比如,我们做了一个主题为「免费试用」的市场活动,针对这个活动,我们还做了A、B两个版本用于测试,然后我们将这个活动信息通过朋友圈进行自传播。 那么,这个活动的链接就是:

http://58todo.com?

utm_source=pengyouquan& //来源:朋友圈

utm_medium=SNS& //媒介:社交网络

utm_campaign=tryfree& //活动:免费试用

utm_content=A //内容:A

campaign 就是公关策划,和Project的意思接近。

PR,公共关系。或者叫做,公关传播。这个词应该很好理解。EPR,为什么会诞生?

很多年前,Marketing 市场营销,遇到了互联网来袭,就有一个新的词,叫做 Emarketing . 就是网络营销,或者电子商务。

那么顺势,PR就诞生了一个升级版本,叫做EPR。EPR叫做网络公关传播。

Campaign 通常指有一定执行周期的项目。和Project的意思接近。

public relations, online public relations, campaign 就是公关策划

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三、用户多次访问网站,以哪次为准?用户所有的访问和行为均会基于时间序列记录,并且会将每次的访问来源记录在事件的环境属性下,同时我们也会计算用户的首次来源记入用户属性。

https://docs.zhugeio.com/datamanager/utm_mark.html

https://www.growingio.com/配置广告链接点击数:https://gio.ren/w/kojnbzoK链接中携带的配置信息:

 

配置页面:

 

 

 

 

 

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